Тэрээр дэлхийг байлдан дагуулсан ч цензурын өмнө бөхийв

Зохиолын гол баатар, дэлхийд нэр хүндтэй залуу тэрбумтан саяхан "Манай бүтээгдэхүүн буруу замаар явж, агуулга нь социалист нийгмийн үнэт зүйлстэй нийцэхгүй байна" гэж хэлжээ. Гэсэн хэдий ч Хятадад хэрэв та интернет болон хэвлэл мэдээллийн зах зээлд ажиллахыг хүсч байгаа бол өндөр технологийн хүчирхэг гуру ч гэсэн ийм төрлийн өөрийгөө шүүмжлэхэд бэлэн байх ёстой.

Жан Имингийн өнгөрсөн үеийн талаар бага зүйл мэддэг. 1983 оны дөрөвдүгээр сард төрсөн. 2001 онд тэрээр Тяньжин хотын Нанкай их сургуульд элсэн орж, микро электроникийн чиглэлээр суралцаж, дараа нь програмчлалд шилжиж, 2005 онд төгссөн. Их сургуульд байхдаа эхнэртэйгээ танилцсан.

2006 оны 2008-р сард тэрээр Гуксун аялал жуулчлалын үйлчилгээний тав дахь ажилтан, анхны инженер болж, жилийн дараа техникийн захирлын албан тушаалд дэвшсэн. 2009 онд тэрээр Майкрософт руу шилжсэн. Гэсэн хэдий ч тэнд тэрээр компанийн дүрэм журамд дарагдаж, удалгүй Fanfou стартапад элсэв. Энэ нь эцэстээ бүтэлгүйтсэн тул XNUMX онд Жангийн хуучин компани болох Кухюныг Expedia худалдаж авахаар төлөвлөж байх үед манай баатар Куксуны үл хөдлөх хөрөнгийн бизнесийг авч, үүсгэн байгуулсан. 99fang.com, таны анхны компани.

Хэдэн жил, дэлхий даяарх амжилт

2011 онд Жан интернет хэрэглэгчдийн компьютерээс ухаалаг утас руу шилжиж байгааг анзаарчээ. 99fang.com-ын гүйцэтгэх захирлаар томилогдсон мэргэжлийн менежерийг ажилд авч, дараа нь 2012 онд ByteDance-ийг үүсгэн байгуулахаар компаниа орхисон. (1).

1. ByteDance Хятад дахь төв байр

Хятадын ухаалаг утас хэрэглэгчдэд мэдээлэл олоход хэцүү, хайлтын аварга Baidu далд зартай үр дүнг андуурч байсныг тэрээр ойлгосон. Мөн Хятадад хатуу цензурын асуудал байсан. Байдугийн практик монополь байдлаас илүү мэдээлэл өгөх боломжтой гэж Жан итгэж байв.

Түүний алсын хараа нь зөв сонгогдсон агуулгыг бий болгосон зөвлөмжөөр дамжуулан хэрэглэгчдэд хүргэх явдал байв хиймэл оюун ухаан. Эхэндээ венчур хөрөнгө оруулагчид энэ үзэл баримтлалд итгэдэггүй байсан бөгөөд бизнес эрхлэгчид хөгжлийн санхүүжилт авахад ихээхэн бэрхшээлтэй тулгарсан. Эцэст нь Susquehanna International Group түүний санааг хэрэгжүүлэхээр тохиролцов. 2012 оны XNUMX-р сард ByteDance Toutiao мэдээллийн хэрэглүүрийг эхлүүлсэн бөгөөд энэ нь илүү олон хүмүүсийн анхаарлыг татсан Өдөр бүр 13 сая хэрэглэгч. 2014 онд Жангийн өргөдлийг анх удаа хүлээж аваагүй нэрт хөрөнгө оруулалтын компани Sequoia Capital компанид 100 сая долларын хөрөнгө оруулалт хийжээ.

ByteDance-г үнэхээр асар их амжилтанд хүргэсэн зүйл бол текстэн мэдээлэл биш, харин видео контент юм. Ширээний компьютерийн эрин үед ч YY Inc зэрэг компаниудын ачаар. Шүтэн бишрэгчдээсээ онлайнаар бэлэг авахын тулд виртуал шоуны танхимд хүмүүс дуулж, бүжиглэдэг сайтууд алдаршсан рекордыг эвдэв. Жан, ByteDance нар энэ боломжийг олж хараад, үүнээс ч богино видео дээр бооцоо тавьсан. 15 секундын видео.

Ойролцоогоор 2016 оны есдүгээр сард нэг их шуугиангүйгээр хөөрсөн. Дуин. Энэхүү програм нь хэрэглэгчдэд видео бичлэг хийх, засварлах, шүүлтүүр нэмэх, Weibo, Twitter, WeChat гэх мэт янз бүрийн платформ дээр хуваалцах боломжийг олгосон. Энэхүү формат нь мянганы үеийнхэнд таалагдаж, маш их алдартай болсон тул WeChat өрсөлдөөнөөс айж, програм руу нэвтрэх боломжийг хаажээ. Жилийн дараа ByteDance сайтыг 800 сая доллараар худалдаж авсан. Хөгжмийн.ly. Жан АНУ-д алдартай Хятадад үйлдвэрлэсэн видео програм болон Douyin or-ын хооронд хамтын ажиллагаа байгааг олж харсан TikTokyem, учир нь уг программ нь энэ нэрээр дэлхийд алдартай. Тиймээс тэр үйлчилгээгээ нэгтгэж, энэ нь бухын нүдтэй болсон.

TikTok хэрэглэгчид ихэвчлэн өсвөр насны хүүхдүүд дуулж, бүжиглэж, заримдаа зүгээр л дуулж, заримдаа зүгээр л алдартай хит дуунуудад бүжиглэж байгаа бичлэг хийдэг. Сонирхолтой функц бол киног засварлах чадвар, тэр дундаа "нийгмийн" гэсэн утгаараа, өөрөөр хэлбэл хэвлэгдсэн бүтээлүүд нь нэгээс олон хүний ​​бүтээл байх үед юм. Энэхүү платформ нь хэрэглэгчдийг видео хариу арга хэмжээ буюу дууны дүрсний дуэт функцээр дамжуулан бусадтай хамтран ажиллахыг хүчтэй дэмждэг.

TikTok "продюсер"-ийн хувьд уг програм нь алдартай хөгжмийн видеоноос эхлээд ТВ шоуны богино хэсэг, YouTube видео эсвэл TikTok дээр бүтээсэн бусад "дурсамжууд" хүртэл олон төрлийн дуу авиаг санал болгодог. Та ямар нэгэн зүйл бүтээх "шалленд"-д нэгдэх эсвэл бүжгийн меме бүтээхэд оролцох боломжтой. Мемүүд олон платформ дээр муу нэр хүндтэй байдаг бөгөөд заримдаа хориглодог ч ByteDance-д эсрэгээр нь үйл ажиллагааны бүх санаа нь тэдгээрийг бүтээх, түгээх дээр суурилдаг.

Үүнтэй төстэй олон програмын нэгэн адил бид контент үүсгэх үед ашиглаж болох олон эффект, шүүлтүүр, наалтуудыг авдаг.2). Нэмж дурдахад TikTok нь видео засварлах ажлыг маш хялбар болгосон. Маш цэвэрхэн гарч ирж болох клипүүдийг эвлүүлэхийн тулд засварлах чиглэлээр мэргэшсэн байх шаардлагагүй.

2. TikTok ашиглах жишээ

Хэрэглэгч програмыг нээхэд хамгийн түрүүнд Facebook, Twitter гэх мэт найз нөхдийнхөө мэдэгдлийн хангамж биш харин хардаг. "Таны төлөө" хуудас. Энэ нь хэрэглэгчийн харилцсан контент дээр үндэслэн хиймэл оюун ухааны алгоритмаар бүтээгдсэн суваг юм. Хэрэв тэр өнөөдөр юу нийтэлж болохыг сонирхож байвал тэр даруй бүлгийн сорилт, hashtag эсвэл алдартай дуунуудыг үзэх ажилд элсүүлдэг. TikTok алгоритм нь хэнийг ч нэг бүлэг найз нөхөдтэй холбодоггүй ч хэрэглэгчийг шинэ бүлэг, сэдэв, үйл ажиллагаанд шилжүүлэхийг оролддог. Энэ нь магадгүй бусад платформуудаас хамгийн том ялгаа, шинэлэг зүйл юм.

TikTok-ийн алдар нэр дэлхий даяар тэсрэлттэй байгаатай холбоотойгоор ByteDance одоогоор бараг 100 тэрбум доллараар үнэлэгдэж, Uber-ийг гүйцэж, дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй стартап болж байна. Фэйсбүүк, Instagram, Snapchat нар үүнээс айж, Хятадын програмын онцлогийг дуурайсан шинэ үйлчилгээнүүдээр TikTok-ийн тэлэлтээс хамгаалахыг хичээсэн боловч одоог хүртэл амжилт олоогүй байна.

Хиймэл оюун ухаан нь мэдээнд үйлчилдэг

ByteDance нь Ази болон АНУ-д маш их алдартай TikTok-ийн ачаар олон улсын зах зээлд Хятадын компаниудын дунд хамгийн их амжилтанд хүрсэн. Гэсэн хэдий ч Зан үүсгэн байгуулагчийн хувьд хамгийн чухал нь хэвээр байгаа анхны бүтээгдэхүүн нь Toutiao мэдээллийн хэрэглүүр байсан бөгөөд энэ нь хоорондоо холбогдсон олон нийтийн сүлжээний гэр бүл болж өргөжин хөгжиж, одоо Хятадад хамгийн алдартай болсон. Түүний хэрэглэгчид аль хэдийн 600 сая гаруй болсон бөгөөд үүнээс 120 сая нь өдөр бүр идэвхждэг. Тэд тус бүрдээ өдөрт дунджаар 74 минут зарцуулдаг.

Тоутяо гэдэг нь хятадаар "гарчиг, онцлох үйл явдал" гэсэн утгатай. Техникийн түвшинд энэ нь маш сонирхолтой хэвээр байна, учир нь түүний ажил нь хиймэл оюун ухааны хэрэглээнд суурилсан, өөрөө суралцах алгоритмуудыг ашиглан мэдээ, төрөл бүрийн контентыг уншигчдад санал болгох явдал юм.

Жан мөн Toutiao-г шинэ бүтээгдэхүүнээр байнга өргөжүүлж, нийлээд холбогдох үйлчилгээний сүлжээг бүрдүүлдэг (3). Жишээлбэл, дээр дурдсан Tik Toki/Douyin-ээс гадна програмууд бий болсон Хип од i Видео СигуаЭнэ нь Хятад дахь хамгийн алдартай богино хэмжээний видео үйлчилгээний нэг гэдгээ маш хурдан харуулсан. Нийтдээ Toutiao нь Хятадад зургаан, АНУ-ын зах зээлд хоёр програм санал болгодог. Саяхан Snapchat-тай төстэй Kuaipai програмыг туршиж байгаа гэж мэдээлсэн.

3. Toutiao App Family

Компани буруу замаар явсан

Тоутяогийн Хятадын цензуртай холбоотой асуудал нь хөгжилд зориулж мөнгө цуглуулж, хөгжилтэй видео аппликейшн ашиглан дэлхийг байлдан дагуулахаас илүү шийдвэрлэхэд хэцүү болсон. Эрх баригчид уг компанийг контентын цензурын зохих шүүлтүүргүй гэж удаа дараа шийтгэж, агуулгыг серверээсээ устгахыг албадав.

2018 оны XNUMX-р сард ByteDance хүлээн авсан Toutiao-ийн өргөдлийг түдгэлзүүлэх тушаал. Эрх баригчид ч шаардлага тавьсан хаах өөр байгууллагын програм - Нейхан Дуанзи, хэрэглэгчид хошигнол, хөгжилтэй бичлэгүүдийг хуваалцдаг олон нийтийн платформ юм. Жанг хэвлүүлэхээс өөр аргагүй болсон Weibo дээр албан ёсоор уучлалт гуйж, өөрийгөө шүүмжилсэн, Твиттерийн Хятадтай дүйцэхүйц. Тэрээр өөрийн компанийг "буруу зам" руу орж, "хэрэглэгчдээ доош нь хийсэн" гэж бичжээ. Энэ нь Дундад улсын хэвлэл мэдээллийн үйл ажиллагааг хянах, зохицуулах зорилгоор байгуулагдсан Хэвлэл, хэвлэл, радио, кино, телевизийн Төрийн зөвлөлөөс шүүмжилсэн нийтлэлийн дараа хийх ёстой зан үйлийн нэг хэсэг юм. Үүнд ByteDance программ үүсгэсэн гэж буруутгагдаж байсан олон нийтийн мэдрэмжийг доромжилсон. Toutiao аппликейшн дээр үйлчлэх зурвасууд заавал байх ёстой ёс суртахууны эсрэгмөн Нейхан Дуанзигийн тухай онигоог "өнгөлөг" гэж нэрлэдэг байсан (энэ нь юу гэсэн үг вэ). Эдгээр шалтгааны улмаас ByteDance платформууд "Интернэт хэрэглэгчдийн дургүйцлийг ихэд хүргэсэн" гэж засгийн газрын албаны хүмүүс мэдэгдэв.

Тутиаог бодит мэдээ гэхээсээ илүү шуугиан дэгдээсэн, цуурхал, шуугиан тарьсан цуурхалд анхаарлаа хандуулсан гэж буруутгаж байсан. Энэ нь биднийг инээлгэж магадгүй ч БНХАУ нь Жан бууж өгч чадахгүй үхлийн аюултай асуудлуудыг шийдэж байна. Тэрээр ByteDance нь цензурын багийг зургаагаас арван мянган хүн болгон нэмэгдүүлж, хориглосон хэрэглэгчдийн хар жагсаалтыг үүсгэж, контентыг хянах, харуулах илүү сайн технологийг хөгжүүлнэ гэж амласан. Хэрэв тэр Хятадад үргэлжлүүлэн ажиллахыг хүсвэл үүнээс гарах арга байхгүй.

Магадгүй Хятадын эрх баригчдын арга барилаас болж Жан өөрийн компанийг хэвлэл мэдээллийн байгууллага биш гэдгийг онцолсон байх.

Тэрээр 2017 онд өгсөн ярилцлагадаа редактор, сурвалжлагч ажилд авдаггүй гэж нэмж хэлэв.

Үнэн хэрэгтээ эдгээр үгс нь ByteDance-ийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл гэж үзэхгүйн тулд Хятадын цензоруудад хандсан байж магадгүй юм.

Алдартай байдлыг мөнгөжүүлэх

Жан Имин одоо хийх гол ажлуудын нэг бол вэбсайтуудын алдар нэр, траффикийг зоосны чимээ болгон хувиргах явдал юм. Тус компанийг маш их үнэлдэг ч энэ нь бодит ашигт ажиллагааны нөлөө гэхээсээ илүү алдартай болсон урамшуулал юм. Тиймээс Жан сүүлийн үед салбартаа өргөжиж байна зар сурталчилгааны борлуулалт, ялангуяа Toutiao мэдээллийн сайт дээр. Эдгээр бүтээгдэхүүний асар их хүртээмж, анхаарал нь маркетеруудын сонирхлыг татдаг ч дэлхийн брэндүүд эрсдэлд орохгүй. Тодорхойгүй байдлын гол хүчин зүйл бол урьдчилан таамаглах боломжгүй зан үйл юм Хятадын цензур. Гэнэт компани хэдэн арван сая хүнд хүрч байгаа хошигнол програмыг хаах шаардлагатай болвол сурталчлагчид хүчтэй сэрээх дуудлага өгдөг.

4. Жан Имин, Apple компанийн гүйцэтгэх захирал Тим Күүктэй хамт

ByteDance-ийн үүсгэн байгуулагч эдгээр татгалзлын талаар тайлбар хийх боломжгүй бөгөөд хэлэх ёсгүй. Олон тооны ярилцлагадаа тэрээр өөрийн компанийн техникийн давуу талууд, тухайлбал дэлхийд хэнд ч байхгүй шинэлэг хиймэл оюун ухааны алгоритмууд, найдваргүй мэдээллийн нөөцийн талаар байнга ярьдаг (4). Түүнийг загнасан аппаратчид нь санаа зовохгүй байгаа нь харамсалтай.