TikTok, Facebook-ийг заналхийлж буй Азийн давалгаа

Бид фэйсбүүк сүйрч байгааг харж байна. Одоогоор Азид. БНХАУ-ын тэргүүлэгч програм хөгжүүлэгчид болон дистрибьютерүүдийн нэг ByteDance-ийн бүтээгдэхүүний нэр хүнд өссөн талаарх тоо баримтаас үзэхэд энэ тив Facebook-т хэдийнэ алдагдсан байна.

1. Аппликешны зэрэглэлд TikTok-ын амжилт

Өнгөрсөн жил энэхүү нийгмийн аппликейшн дэлхий даяар нэг тэрбум татагдсан тэмдгийг давсан (1). TikTok (2) Instagram хоёр дахин өссөн (444 сая татагдсан) нь одоо залуу хэрэглэгчдийн хамгийн сүүлийн зогсоол болж байна.

2. TikTok - програмын сайт

TikTok нь Хятадад үүссэн ДуинҮндсэндээ энэ нь хэрэглэгчдэд богино хэмжээний видео (15 секунд хүртэл) үүсгэж, нийтлэх боломжтой нийгмийн хөгжмийн платформ юм. Энэ нь Хятадын компанийн цорын ганц бүтээгдэхүүн биш юм. БайтДанс. Тэрээр мөн мэдээ болон бусад контент нэгтгэгч гэх мэт илүү амбицтай бүтээгдэхүүнүүдийг бий болгодог. Тутяобайдлаар барууны зах зээлд санал болгож байна TopBuzz.

энэ хооронд Тэрээр сүүлийн XNUMX жилийн хугацаанд хит гэж хэлж болох зүйлийг бараг бүтээгээгүй. Түүний шинэ, маш алдартай хэвээр байгаа Instagram, WhatsApp сайтуудыг Зукербергийн компани зохион бүтээгээгүй, харин олон тэрбум доллараар худалдаж авсан..

Үр ашиггүй байдлыг жишээгээр харуулав Лассо, өнгөрсөн оны сүүлээр худалдаанд гарсан бөгөөд хэрэглэгчдэд богино хэмжээний кино, ихэвчлэн сонирхогчийн хөгжмийн видеог үзэж, бүтээх боломжийг олгодог сошиал програм юм. Энэхүү програм нь TikTok-той бараг адилхан боловч өсвөр насныхны дунд түгээмэл хэрэглэгддэг анхны хувилбараас дутмаг байна. Одоогийн байдлаар ByteDance нь стратегийн чанар, залуу интернет хэрэглэгчдийн хэрэгцээг ойлгох түвшний хувьд цэнхэр платформоос түрүүлж байх шиг байна.

Тиймээ, Хятад бол Facebook эсвэл Instagram бол ийм шалтгаанаар ашиглах боломжгүй онцгой зах зээл юм цензур. Гэсэн хэдий ч 40 онд татагдсан аппликейшны 2018 гаруй хувийг дээр дурдсан Instagram болон WhatsApp хэлбэрээр нийгмийн гол платформ болох тогтвортой Facebook давамгайлж байсан ардчилсан Энэтхэгийн хэрэглэгчид эзэлж байна.

Хамгийн муу нь тэлэлт TickTok Азиас хальж Цукербергийн нутаг дэвсгэрт шилжиж эхэлдэг. АНУ-д Apple App Store болон Google Play дэлгүүрээс Хятад программ татаж авсан хүний ​​тоо хэдэн арван саяд хүрчээ (3). Ийм мэдээллийг хэрэглээний зах зээлийн судалгаа хийдэг SensorTower компани гаргажээ. Үүний зэрэгцээ Facebook Lasso ердөө 70 мянгыг татсан байна. хэрэглэгчид. TikTok 2018 онд таталтаараа WhatsApp, Facebook Messenger болон Facebook-ийн ард хоцорсон хэвээр байгаа гэж Sensor Tower-ийн мэдээллээс харахад тийм ч амжилттай бус клоныг бүтээж, "цөхрөнгөө барсан" дуурайлган хийсэн жишээ нь Facebook-ийн өргөн цар хүрээтэй хятадуудаас айж байгааг илтгэж байна.

3. АНУ-д TikTok-ийн өсөлт

Нийгэм бол өөр

Инстаграм битгий хэл Facebook-т итгэж амжаагүй байгаа хүмүүст TikTok огт ойлгомжгүй эсвэл бүр хачирхалтай мэт санагдаж магадгүй юм. Хэрэглэгчид нь ихэвчлэн өсвөр насныхан бөгөөд алдартай хит дуунуудыг дуулж, бүжиглэж буй бичлэгээ бичдэг.

Сонирхолтой функц бол киног засварлах чадвар, тэр дундаа "нийгмийн" гэсэн утгаараа нэгээс олон хүний ​​​​бүтээл юм. Энэхүү платформ нь хэрэглэгчдийг видео хариу үйлдэл гэж нэрлэгддэг механизм эсвэл дууны дүрсний дуэт функцээр дамжуулан бусад хэрэглэгчидтэй хамтран ажиллахыг хүчтэй дэмждэг.

TikTok "продюсер"-ийн хувьд энэ аппликейшн нь алдартай хөгжмийн видеоноос эхлээд TikTok дээр бүтээсэн цуврал, кино эсвэл бусад дурсамжийн богино хэсгүүдийг ашиглахыг санал болгож байна. Та ямар нэгэн зүйл бүтээх "шалленд"-д нэгдэх эсвэл бүжгийн меме бүтээхэд оролцох боломжтой. Мемүүд болон тэдгээрийг олон платформ дээр бүтээх нь муу хэвлэлд өртөж, заримдаа бүр хоригдох үед ByteDance идэвхтэй байдлын талаархи бүх санаагаа тэдгээрт үндэслэдэг. Үүнтэй төстэй олон програмын нэгэн адил TikTok нь контент үүсгэхдээ ашиглах боломжтой олон төрлийн эффект, шүүлтүүр, наалтуудыг санал болгодог. Үүнээс гадна энд бүх зүйл маш энгийн. Заримдаа маш цэвэрхэн унадаг видео клип үүсгэхийн тулд засварлах чиглэлээр мэргэшсэн байх шаардлагагүй.

Хэрэглэгч програмаа нээхэд хамгийн түрүүнд Facebook эсвэл . гэх мэт найзуудынхаа мэдэгдлийн мэдээ биш, харин "Таны төлөө" хуудас харагдана. Энэ бол хэрэглэгчийн аль хэдийн харилцаж байсан контент дээр суурилсан хиймэл оюун ухааны алгоритмаар бүтээгдсэн суваг юм. Тиймээс өнөөдөр юу нийтлэх вэ гэж гайхаж буй хүмүүсийг бүлгийн уралдаан, hashtag-д оролцох эсвэл алдартай дуунуудыг үзэхээр шууд элсүүлдэг.

Үүнээс гадна TikTok алгоритм нь хэрэглэгчийг нэг бүлэг найз нөхөдтэй холбодоггүй ч түүнийг шинэ бүлэг, сэдэв, үйл ажиллагаанд шилжүүлэхийг оролддог. Энэ нь магадгүй бусад платформуудаас хамгийн том ялгаа, шинэлэг зүйл юм..

4. Жан Ымин, ByteDance-ийн тэргүүн

Цахиурын хөндийг гүйцэж аваад яв

TikTok нэг жилийн дотор бараг 300%-иар өсөхөөс өмнө үүнийг "уруулын синхрончлол" программ гэж нэрлэдэг байсан, өөрөөр хэлбэл караокетой холбоотой боловч онлайн байна. Үүнтэй тааралдсан олон интернет хэрэглэгчид ерөнхийдөө хүүхэд шиг зангаараа Snapchat-тай төстэй байв. Гэсэн хэдий ч хэдэн жилийн өмнө Твиттерээс санал болгож байсан minivideo Vine үйлчилгээг хэн санаж байгаа бол Хятадын програм танил мэт санагдаж магадгүй юм. Энэ бол мини видео контентыг сурталчлах бас нэг оролдлого юм.

Мэргэжилтнүүд "TikTok одод" -ын талаар алдартай YouTubers-ийн талаар ярих боломжгүй байгааг тэмдэглэж байгаа ч алдар нэрээ олж авах механизм нь маргаангүй юм. Хэрэв програм өмнөх шигээ хөгжсөөр байвал төрөлт "тикток одууд» Зайлшгүй байх шиг байна.

Энэ програм нь залуу, баяр баясгалантай талаас гадна "харанхуй" зүйлтэй байдаг - тагнуулын програмын алгоритм ба мөрдлөгчдийн ертөнц, бусад хэрэглэгчдийг ашигладаг хүмүүс, хууль бус контент түгээгчид гэсэн тодорхойгүй мэдээлэл байдаг. Гэсэн хэдий ч хэн ч үүнийг нотлоогүй байна. Мэдээж TikTok маш их зүйлтэй нууцлалын хүчтэй хамгаалалт (бусад алдартай програмуудаас ялгаатай).

Эцэг эх эсвэл хэрэглэгчид өөрсдөө бүртгэлээ хувийн горимд тохируулж, хайлтаас нууж, сэтгэгдэл бичих, байршуулахыг идэвхгүй болгож, харилцан үйлчлэлээс сэргийлж, мессежийг хязгаарлах боломжтой. TikTok нэгэн зэрэг нээгдэнэ зар шалгах - богино хэлбэрээр, гэж нэрлэгддэг. , өөрөөр хэлбэл үндсэн киноны өмнөх видеонууд. Төрөл бүрийн брэндүүдийн хувьд сайтын хэрэглэгчдийн бүлэг нь мэдээжийн хэрэг сонирхол татахуйц байдаг ч ийм залуу платформ нь хэрэглэгчдийг айлгахгүйн тулд ийм үйлдэл хийхдээ болгоомжтой байх ёстой. Байгуулагдсаныхаа эхний жилүүдэд хэтрүүлэн арилжаалах гэж яараагүй Facebook-ийн жишээ үүнийг харуулж байна.

ByteDance-ийн амжилт нь мөн Хятадын IT дахь сэтгэлгээний амжилт юм. Хэрэв энэ нь Facebook, Instagram болон бусад сайтуудыг Америкийн нутаг дэвсгэр дээр ялах юм бол энэ нь Хятадуудын хувьд Цахиурын хөндийг ялах чухал ялалт болно.

Дашрамд хэлэхэд, ByteDance тэнд оффисоо нээсэн. Нөлөөллийн дараа тэр бас төлөвлөж байна. Энэ нь тус компанийн гүйцэтгэх захирал Жан Иминийн хамгийн том мөрөөдөл, гол зорилго гэж ярьдаг. Нэгэн цагт Facebook ийм төлөвлөгөөтэй байсан бөгөөд бүр хэрэгжиж байсныг эргэн санах нь зүйтэй. Гэсэн хэдий ч энэ нь маш том бүтэлгүйтэл байв. Хэрэв ByteDance төхөөрөмжийг бүтээж, амжилттай хэрэгжүүлбэл Цукерберг дахин хүнд цохилтыг хүлээж магадгүй юм.

Хэд хэдэн гашуун эм

TikTok-ийн "хөгжилтэй" агуулгыг илүү гүнзгий судалж үзэхэд энэ нь ихэвчлэн Z үеийн өсвөр насныханд зориулсан зугаа цэнгэл юм гэсэн дүгнэлтэд хурдан хүргэж байна.

Тэд ТикТокоос өсөх үү? Эсвэл арван жилийн өмнө зугаа цэнгэлийн тэнэг хэлбэр гэж ойлгогдож байсан ч нийгэм, улс төрийн харилцааны цоо ноцтой, чухал хэлбэр болсон Facebook шиг алдартай платформ төлөвших болов уу? Бид харах болно.

Одоогоор энэ програм нь насанд хүрэгчдийн ертөнцтэй тулгараад байна. Зарим улс оронд (Хятад, Энэтхэгийг оролцуулаад) олон нийтийн мэтгэлцээний явцад TikTok нь порнограф зэрэг хууль бус контентыг түгээхэд хувь нэмэр оруулдаг гэсэн үзэл бодол бий болсон. Хандалтыг хориглосон Индонезид хаагдсан аль хэдийн 2018 оны долдугаар сард, Бангладеш улсад 2018 оны арваннэгдүгээр сард, 2019 оны дөрөвдүгээр сард Энэтхэг. Энэтхэгийн эрх баригчдын шийдвэр нь ялангуяа зовиуртай байсан, учир нь уг програм аль хэдийн 120 сая орчим хэрэглэгчтэй байсан.

Магадгүй эзэмшигчид нь хянаж, зохицуулж чадахгүй байгаа програмын асуудлууд Facebook-ийн гүйцэтгэлийг хойшлуулах болов уу? Дашрамд дурдахад, Хятадууд гаднын бүтэцтэй олон жил дадлагажуулж ирсэн салбартаа гадны үйлчилгээний хөгжилд хэн нэгэн саад болж, гацаах нь ямар байдгийг өөрсдийн арьсаар мэдэрсэн.