Баяртай интернэт күүки. Мөрдөхгүй байх эрхийн эсрэг их мөнгө

2020 оны эхээр Google одоогийн зах зээлд ноёрхож буй Chrome хөтөч нь гуравдагч талын күүкиг хадгалахаа зогсооно гэж зарласан бөгөөд энэ нь хэрэглэгчид хэрэглэгчийг хянах, тэдний өгсөн агуулгыг хувийн болгох боломжийг олгодог жижиг файлууд юм. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, зар сурталчилгааны ертөнц дэх сэтгэл хөдлөл нь "Бидний мэдэж байгаагаар интернетийн төгсгөл" гэсэн мэдэгдлээс үүдэлтэй.

HTTP күүки (күүки гэж орчуулсан) нь вэб сайтаас хөтөч рүү илгээдэг, дараагийн удаад вэб сайт руу нэвтрэх үед хөтөч буцааж илгээдэг жижиг текст юм. Голчлон сессийг хадгалахад ашигладаг жишээлбэл, нэвтэрсний дараа түр үнэмлэх үүсгэж, илгээх замаар. Гэсэн хэдий ч үүнийг илүү өргөн хүрээнд ашиглаж болно аливаа өгөгдлийг хадгалахгэж кодлох боломжтой тэмдэгт мөр. Үүний үр дүнд хэрэглэгч тухайн хуудас руу буцах эсвэл нэг хуудаснаас нөгөө хуудас руу шилжих бүртээ ижил мэдээллийг оруулах шаардлагагүй болно.

Күүкийн механизмыг Netscape Communications-ийн хуучин ажилтан зохион бүтээжээ Лу Монтуэль-тай хамтран RFC 2109 стандартын дагуу стандартчилсан Дэвид М.Кристол 1997 онд. Одоогийн стандартыг 6265 оны RFC 2011-д тайлбарласан болно.

Фокс блоклосон, Google хариулдаг

Интернэт бий болсноос хойш бараг л күүки хэрэглэгчийн мэдээллийг цуглуулахад ашигладаг. Тэд гайхалтай хэрэгсэл байсан, одоо ч хэвээр байна. Тэдний хэрэглээ өргөн тархсан. Онлайн зар сурталчилгааны зах зээлийн бараг бүх субьектүүдийг ашигладаг күүки чиглүүлэх, дахин чиглүүлэх, зар харуулах эсвэл хэрэглэгчийн зан төлөвийг бий болгоход зориулагдсан. Нөхцөл байдал байсан стронс интернетХэдэн арван өөр аж ахуйн нэгж жигнэмэг хадгалдаг.

Орлогын асар их өсөлт Интернет сурталчилгаа Сүүлийн 20 жилийн хугацаанд гуравдагч этгээдийн күүкигээр хангадаг бичил зорилттой холбоотой. Хэзээ дижитал сурталчилгаа Энэ нь үзэгчдийг урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй сегментчилэл, хамаарлыг бий болгоход тусалж, маркетингийн стратегиа илүү уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бараг боломжгүй үр дүнд хүргэхэд тусалсан.

Хэрэглэгчид i хувийн нууцыг дэмжигчид Олон жилийн турш тэд зарим компаниуд хэрэглэгчдийг ил тод, тодорхой зөвшөөрөлгүйгээр хянахын тулд гуравдагч талын күүки ашигладаг талаар улам их санаа зовж байна. Ялангуяа гадаад төрх сурталчлагчийг дахин чиглүүлэх зорилтот зар илгээх нь энэ төрлийн хяналтыг илүү харагдахуйц болгож, олон хэрэглэгчдийг бухимдуулсан. Энэ бүхэн үүнд хүргэсэн зар хориглогч ашигладаг хүмүүсийн тоо нэмэгдэх.

Энэ үед гуравдагч этгээдийн жигнэмэгийн өдрүүд дуусч байх шиг байна. Тэд интернетээс алга болох ёстой Интернэтийн хуучин хэрэглэгчдэд танил болсон флаш технологи эсвэл түрэмгий зар сурталчилгааны хувь заяаг хуваалцах. Тэдний бууралтын тухай мэдэгдэл эхэлсэн Гал үнэгхэн бүхнийг хаасан гуравдагч этгээдийн күүки хянах (2).

Бид Apple-ийн Safari хөтөч дээр гуравдагч этгээдийн күүки блоклох асуудлыг аль хэдийн шийдсэн боловч энэ нь хараахан өргөн хүрээний тайлбарыг үүсгээгүй байна. Гэсэн хэдий ч Firefox урсгал нь зах зээлийг гайхшруулсан илүү том асуудал юм. Энэ нь 2019 оны сүүлээр болсон. Google-ийн Chrome-д зориулсан зар сурталчилгаа нь эдгээр алхамуудын хариу үйлдэл гэж уншиж байна, учир нь хэрэглэгчид илүү сайн нууцлалын хамгаалалт руу бөөнөөр шилжиж эхлэх болно. лого дээр үнэг бүхий хөтөлбөр.

2. Firefox дээр күүки хянахыг блоклох

"Илүү хувийн сүлжээг бий болгох"

Chrome дахь күүки удирдахад гарсан өөрчлөлтүүд (3) Google-ээс хоёр жилийн өмнө зарласан тул үүнийг хүлээх ёстой 2022 оны эхний хагас. Гэсэн хэдий ч хүн бүр энэ талаар санаа зовох шалтгаан байгаа гэдэгт итгэдэггүй.

3. Chrome дахь күүкиг идэвхгүй болгох

Нэгдүгээрт, тэд гуравдагч этгээдийн "күүки" -ийг хэлдэг, өөрөөр хэлбэл вэбсайтын үндсэн шууд нийтлэгч биш, харин түүний түншүүд. Орчин үеийн сайт янз бүрийн эх сурвалжаас агуулгыг нэгтгэдэг. Жишээлбэл, мэдээ, цаг агаарын мэдээг гуравдагч талын үйлчилгээ үзүүлэгчээс авч болно. Вэбсайтууд нь технологийн түншүүдтэй хамтран ажиллаж, эцсийн хэрэглэгчдэд илүү сонирхолтой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг харуулсан холбогдох зарыг хүргэх боломжийг олгодог. Бусад вэбсайт дээрх хэрэглэгчдийг танихад тусалдаг гуравдагч талын күүки ашигладаг холбогдох контент, сурталчилгаагаар хангах.

Гуравдагч талын күүки устгаж байна өөр өөр үр дагавартай байх болно. Жишээлбэл, гадны үйлчилгээнүүдийг хадгалах, нэвтрэх нь ажиллахгүй бөгөөд ялангуяа нийгмийн сүлжээний бүртгэлээр баталгаажуулалтыг ашиглах боломжгүй болно. Энэ нь таныг Зар сурталчилгааны хөрвүүлэх зам гэж нэрлэгдэх, i.e. сурталчлагчид одоогийнх шиг зар сурталчилгааныхаа гүйцэтгэл, хамаарлыг нарийн хянах боломжгүй болно хэрэглэгчид яг юу дээр дарж байгааг тодорхойлох боломжгүй юм мөн тэд ямар үйлдэл хийдэг. Хэвлэн нийтлэгчид зар сурталчилгааны орлогоос амьдардаг тул сурталчлагчдын санаа зовох зүйл биш юм.

Миний Google-ийн блог нийтлэлд Жастин Шух, Chrome-ийн CTO, гуравдагч талын күүкиг устгах нь "илүү хувийн вэб үүсгэх" зорилготой гэж тайлбарлав. Гэсэн хэдий ч, өөрчлөлтийг эсэргүүцэгчид гуравдагч этгээдийн күүки нь хэрэглэгчийн хүсэл зоригийн эсрэг эдгээр талуудад хувийн мэдээллийг задруулдаггүй гэж хариулдаг. Практикт нээлттэй интернетийн хэрэглэгчид санамсаргүй танигчаар тодорхойлогддог.зар сурталчилгаа болон техникийн түншүүд зөвхөн тодорхойгүй хэрэглэгчийн сонирхол, зан төлөвт хандах боломжтой. Энэхүү нэрээ нууцлах үл хамаарах зүйл бол хувийн мэдээлэл, хувийн холболт, найзын мэдээлэл, хайлтын болон худалдан авалтын түүх, тэр ч байтугай улс төрийн үзэл бодлыг цуглуулж, хадгалдаг хүмүүс юм.

Google-ийн өөрийн мэдээллээс үзэхэд санал болгож буй өөрчлөлтүүд нь нийтлэгчийн орлого 62% -иар буурахад хүргэнэ. Энэ нь голчлон найдах боломжгүй хэвлэн нийтлэгчид эсвэл компаниудад нөлөөлнө бүртгэлтэй хэрэглэгчдийн хүчирхэг суурь. Өөр нэг үр дагавар нь эдгээр өөрчлөлтийн дараа илүү олон сурталчлагч Google, Facebook зэрэг аваргууд руу хандаж, зар сурталчилгааны үзэгчдийг хянаж, хэмжиж чадна гэсэн үг юм. Тэгээд магадгүй энэ л байх.

Эсвэл энэ нь нийтлэгчдийн хувьд сайн уу?

Хүн бүр цөхрөлгүй байдаг. Зарим хүмүүс эдгээр өөрчлөлтийг нийтлэгчдийн хувьд боломж гэж үздэг. Хэзээ гуравдагч талын күүки зорилтот алга болвол чухал күүки, өөрөөр хэлбэл вэб нийтлэгчдээс шууд ирдэг жигнэмэгүүд илүү чухал болно гэж өөдрөг үзэлтнүүд хэлж байна. Тэд нийтлэгчдийн мэдээлэл өнөөдрийнхөөс ч илүү үнэ цэнэтэй болж чадна гэдэгт итгэдэг. Түүнээс гадна, энэ нь ирэх үед зар серверийн технологинийтлэгчид үндсэн хуудас руу бүрэн шилжих боломжтой. Үүний ачаар кампанит ажил нь хөтчүүдэд өөрчлөлт оруулахаас өмнөхтэй бараг ижил харагдах боломжтой бөгөөд зар сурталчилгааны бизнес бүхэлдээ нийтлэгчдийн талд байх болно.

Зарим хүмүүс онлайн кампанит ажилд зар сурталчилгааны мөнгө үлдэх болно гэдэгт итгэдэг зан төлөвийн зорилтот загвараас контекст загвар руу шилжсэн. Ийнхүү бид өмнөх шийдвэрүүд эргэж ирэхийг гэрчлэх болно. Хайлтын түүх дээр суурилсан зар сурталчилгааны оронд хэрэглэгчид өөрсдийн харуулсан хуудасны агуулга, сэдэвт тохирсон зар хүлээн авах болно.

Түүнээс гадна, байрандаа күүки гарч ирж болно хэрэглэгчийн ID. Энэ шийдлийг зах зээлийн хамгийн том тоглогчид аль хэдийн ашиглаж байна. Facebook болон Amazon нар хэрэглэгчийн ID дээр ажиллаж байна. Гэхдээ ийм гэрчилгээг хаанаас авах вэ? Одоо, хэрэв нийтлэгч нь хэрэглэгч нэвтрэх шаардлагатай онлайн үйлчилгээтэй бол хэрэглэгчийн ID-тай. Энэ нь VoD үйлчилгээ, шуудангийн хайрцаг эсвэл захиалга байж болно. Тодорхойлогчдод өөр өөр өгөгдлийг оноож болно – хүйс, нас гэх мэт. Өөр нэг давуу тал нь нэг юм тухайн хүнд оноосон танигчтодорхой төхөөрөмжид зориулагдаагүй. Ингэснээр таны сурталчилгаа бодит хүмүүст зориулагдсан болно.

Үүнээс гадна хэрэглэгчтэй шууд хамааралгүй, харин шууд бус бусад өгөгдлийг зорилтот сурталчилгаанд ашиглаж болно. Энэ нь цаг агаар, байршил, төхөөрөмж, үйлдлийн систем зэрэгт тулгуурлан таны зар сурталчилгаанд чиглэгдсэн байж болох юм...

Apple компани мөн онлайн сурталчилгааны бизнест цохилт өгөх магнатуудтай нэгдэв. iOS 14 шинэчлэлт 2020 оны зун энэ нь хэрэглэгчдэд "дагахыг зөвшөөрсөн" эсэхийг асууж, апп-уудыг "дагахгүй" байхыг сануулах харилцах цонхоор дамжуулан хэрэглэгчийн зар сурталчилгааны хяналтыг унтраах боломжийг олгосон. Хүмүүсийг хянах сонголтуудыг тусгайлан хайж байна гэж төсөөлөхөд хэцүү байдаг. Apple компани мөн ухаалаг мэдээлэх функцийг нэвтрүүлсэн. сафари нууцлалЭнэ нь таныг хэн дагаж байгааг тодорхой харуулах болно.

Энэ нь Apple сурталчлагчдыг бүрмөсөн хаадаг гэсэн үг биш юм. Гэсэн хэдий ч, энэ нь нууцлалд төвлөрсөн цоо шинэ тоглоомын дүрмийг танилцуулж байгаа бөгөөд үүнийг хөгжүүлэгчид баримт бичгийн шинэ хувилбараас олж болно. SKAdNetwork. Эдгээр дүрмүүд нь, тухайлбал, мэдээллийн санд хэрэглэгчийн хувийн мэдээллийн баазтай байх шаардлагагүйгээр нэргүй мэдээлэл цуглуулах боломжийг олгодог. Энэ нь ЦХҮа болон бусад олон жилийн турш ашиглагдаж ирсэн зар сурталчилгааны загваруудыг задалдаг.

Таны харж байгаагаар үл үзэгдэх жижиг жигнэмэгийн эргэн тойронд илүү их мөнгөний төлөөх томоохон дайн болж байна. Тэдний төгсгөл нь мөнгөн урсгалыг чиглүүлсэн бусад олон зүйлийн төгсгөл гэсэн үг юм олон онлайн зах зээлийн тоглогчид. Үүний зэрэгцээ, энэ төгсгөл нь ердийнх шигээ шинэ зүйлийн эхлэл бөгөөд яг юу нь тодорхойгүй хэвээр байна.

Мөн үзнэ үү: