Киа Hyundai-г дагаж, Lexus-тай өрсөлдөхүйц тансаг брэнд гаргах гэж байна уу?
Киа машинууд илүү төвөгтэй, үнэтэй болж байна.
Toyota-д Lexus, Hyundai-д Genesis-тэй, одоо Австралийн Киа-гийн эрх мэдэлтнүүд тансаг зэрэглэлийн дэд брэндийн талаар санал бодлоо хуваалцав.
Нэр хүндийг хуваах нь өнгөрсөн хугацаанд төсөвтэй худалдан авагчдад зориулсан хэтчбек, седан, жийп машин үйлдвэрлэдэг байснаас өнөөдрийн шинэ Sportage, Sorento SUV гэх мэт маш боловсронгуй санал болгож буй автомашин үйлдвэрлэгчийн хувьд дараагийн логик алхам мэт санагдаж байна. EV6 цахилгаан тээврийн хэрэгсэл ирсэн бөгөөд энэ нь бүгд хямд биш юм.
Киа автомашины үнэ нэмэгдэж, үнэтэй болоод зогсохгүй, нэр хүндтэй дэд брэнд нээгдсэнээр 2015 онд тансаг зэрэглэлийн Genesis брэндээ гаргасан эгч дүү Hyundai брэндийг дагах болно.
Энэ нь Киа-д Picanto, Rio зэрэг хямд, хөгжилтэй загваруудыг үргэлжлүүлэн хийх боломжийг олгоно.
Гэсэн хэдий ч Киа Австралийн COO Дамиен Мередит тансаг зэрэглэлийн дэд брэнд гарч ирэхгүй гэдэгт хатуу итгэлтэй байна.
"Магадгүй, гэхдээ миний үед биш" гэж тэр хэлэв.
“Лексус Австралийн зах зээлд 30 гаруй жил ажиллаж байгаа тул нэр хүндтэй тансаг зэрэглэлийн брэндийг бий болгоход урт удаан хугацаа шаардагддаг бөгөөд энэ нь биднийг Австралийн Киа брэндтэй хамтран хийхийг хүсч буй зүйл рүүгээ буцаан авчирдаг.
“Бидэнд 20,000 долларын машин зарж, 100,000 долларын машин зарах тогтвортой найдвартай брэнд хэрэгтэй байна. Энэ бол бид хаашаа явж байна, хаана очихыг хүсч байна.
"Бид ийм өргөн хүрээний бүтээгдэхүүнийг онцгой сайн борлуулахыг хүсч байгаа бөгөөд энэ нь бид нэр хүндтэй брэнд болно гэж хэлэхээс илүү ашигтай гэж бодож байна."
Киа машинууд улам бүр өндөр үнэтэй болж байна.
Киа Австралийн бүтээгдэхүүн төлөвлөлтийн тэргүүн Роланд Риверо Hyundai Motor Group-т ганцхан тансаг зэрэглэлийн брэнд байх орон зай бий гэж тайлбарлав.
“Бид энэ талаар бодох дуртай, бас дарга нараасаа сонссон зүйл бол Genesis бол группын нэр хүндтэй брэнд юм. Тиймээс энэ нь нэр хүндтэй Hyundai эсвэл Kia биш юм."
Хэдийгээр Genesis Lexus-ийг гүйцэхээр төлөвлөж байгаа бол асар том ажил хүлээж байгаа ч брэнд анхны GV70, GV80 жийп, түүнчлэн шинэ G70, G80 седанууд дээр төвлөрсөн дарамтанд байгаа нь тодорхой байна.
